天猫双11的第一个快闪店在三里屯现身了


传闻中天猫为双11撺掇的大型酷炫线下项目Dreamhouse,近日终于在北京三里屯通盈中心门口露脸了。


这个项目是今年天猫首次尝试,本质上是个集装箱样子的快闪店,展出由天猫上品牌搭建的家庭不同场景,在双十一预热前的前十天,每隔两天推出一个,还会配合出现明星直播、语音交互等新潮玩意儿,并与线上场景联动。


根据现场发布的宣传材料,参与品牌如下:


家具类:林氏木业、欧派、全友家居、优木家具

家电类:海尔、美的、方太、老板、小超人、小熊电器、西门子家电、奥普、创维、格力、万和、小鸟音响、松下电器、戴森、科沃斯、西屋、UBTECH、Blueair

建材:圣象地板、东鹏、凯迪仕、德力西、摩恩

家居用品:tenma、虎牌、Philips、双立人、内野、Yeelight

卫浴:箭牌、九牧


据了解,参与品牌需要提供相应的推广服务费用,并就该项目为配合销售及传播需要提供一定的消费者权益,例如红包折扣、优惠券、赠品等。


接近该项目的多位业内人士透露,该项目对外价格统一,其稀缺性和珍贵性在于不是花钱就能买得到的,通过此前天猫基于销售等指标的评选的品牌才能有机会参加,竞争也比较激烈。


今天,亿邦动力网到现场逛了一圈,给大家发来前线战况。

集装箱全貌集装箱全貌


周边的地推周边的地推


接待处接待处


目前,揭幕了厨房和书房两个场景,在双11前剩下来的三个会陆续揭幕。店内商品有二维码,可以转移到天猫中,店面面积目测在15平方米左右(真的只是现场目测),如何容纳更大客流量并留出空间转化有待考量。


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