天猫双十一100万商家打通线上线下运营


10月31日,在被称为上海之巅的上海中心大厦,阿里巴巴宣布2017天猫双11全球购物狂欢节正式开启。今年天猫双十一的主题是“祝你双11快乐”(Happy 11.11)。


阿里巴巴CEO张勇表示,双十一已经不是淘宝商城和天猫的节日,而已经成为全球消费者和商业者共同的节日。“除春节以外,我们现在还拥有了一个共同的节日。未来,更多老外也会和我们一样过这样一个节日,这是非常值得骄傲的。”


发布会现场,阿里CMO董本洪介绍,今年双十一最大的不同是将“节日”带到线下,用新零售线上线下结合来打造节日“氛围”,也就是说新零售成为今年的关键词。


董本洪透露,今年将有超14万品牌参与,共有100万商家已经打通了线上线下体系,近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将亮相。其中,智慧门店覆盖了全国31个省,334个城市,海外布局也陆续展开。


为了让消费者在线下更能感觉到“节日气氛”,在北京、上海、天津、杭州、南京等核心商圈设立的50个快闪店被董本洪力推。“快闪店”概念更像一场大型“商业庙会”,其中将集中展示部分顶端商家产品并进行互动。在快闪店内还将进行抢“黄金猫”红包活动,为商圈引流。


2009年,阿里巴巴首先提出“双十一”促销活动,当时的主要目的还是让大家记住“淘宝商城”。2012年,除天猫、淘宝外,京东、当当、苏宁易购等电商平台也开始加入“双十一”大促中,“双十一”成为了电商嘉年华。

2015年,阿里巴巴提出天猫双十一全球狂欢节的口号。今年,“祝你双11快乐”的口号,将11月11日这一天锁定为了一个节日,也暗示下一阶段天猫双十一的目标将是如何把“新零售”推向一个高潮。


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