我们为什么一直在说终端展示道具的重要性?

前言:因为终端展示道具对于零售行业来说,非常重要!


终端展示道具是指围绕销售终端需求,提供商业终端展示效果设计、空间设计、结构设计及安装制作等综合服务,打造完美的个性化销售终端;伴随着近年来企业对品牌建设和终端建设管理的重视而兴起。连锁零售行业的快速发展,在终端投入的不断加大,为终端展示服务行业带来了前所未有的发展机会。


品牌终端展示服务行业服务的对象极广,涵盖了各大连锁零售企业和消费电子、家电、快速消费品、食品、饮料、医药等众多行业及品牌商的终端场所。随着零售业态的连锁化,零售行业的品牌企业和大型公司终端数量增长迅速,尤其在IT、快速消费品、通信、医药等企业中连锁店(专卖店)数量不断提升。


终端展示属于企业的营销活动中的品牌建设、品牌推广活动中的一个分支。企业品牌在消费市场的一线进行现场销售展示,不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验,还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义,如:品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手的区别、差异等,使品牌能够更为方便、自由地对展示内容进行更迭。


在大型商场内,终端展示道具是商场表现商品的主要载体,也是构成商场空间的物质展示技术基础,它不仅为衬托商品、吊柜、照明、张贴标志、引导指示等提供物质界面,还成为整个展示设计中消费者直接感受的实体界面。商场展示道具按用途可分为展架、展台、展板、隔断,以及其他辅助施舍等。


终端展示道具设计与制作的优劣,不仅直接影响商品的销路和企业的品牌形象,而且影响商场整体设计的档次水平。近几年,商场的展柜道具的设计有了较大的发展与进步,这主要是市场竞争更趋于成熟,企业更注重塑造品牌形象的结果。商场展示道具的设计不仅要满足基本的商品展示的功能,还必须从外观设计上提升水平,在更深层次满足人们不断提高的审美需求,从而达到促进商品销售的目的。


商场终端展示道具的本质是销售商品,但设计上却需要无穷的艺术灵感,在商场道具设计之中,需要融入造型、色彩、材料、灯光等多种因素。随着现代商场展示活动的普及以及人们对商场环境要求越来越高,终端展示道具产品作为商场展示的空间基础地位会日益重要,这就使得终端展示道具的设计师们要把握其发展规律,掌握形式美感,通过色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力,提高对商品的记忆,刺激消费者购买行为和消费行为。


终端展示道具很大程度上决定一个商场的销售量。在“新零售”业态的不断变化中,终端展示行业“如何综合运用实效VI,声、光、电、宣传海报,动感展示道具,刺激消费者心理,活跃终端氛围,创造现场购买机会,增加产品的利益点、说服力和真实性”成为零售实体采购终端展示道具的关注点。


目前,“新零售”风口下,零售业逐渐着重于向体验式购物转型,对专业性且体验性高的终端展示服务的需要日益增长,“新零售”为终端展示服务行业带来了前所未有的发展机会。但现今的终端展示道具多未单一、静止,从终端展示服务的各个流程来看,每个环节又是可分割的,营销服务公司、行销策划公司、广告公司、设计公司、家具公司、装修公司等均能提供部分服务,专业化程度较低。

展会介绍

为推动我国新零售产业发展,促进国内零售终端、创意展示行业与国际接轨,由广东省文化产业促进会、中山市文化创意产业协会与广东鸿威国际会展集团,联手搭建的智能零售、创意展示全新平台——“2017中国·中山国际新零售博览交易会暨2017国际智能零售高峰论坛”将于10月20-22号在广东中山市博览中心隆重举行。


展会将邀请创意展示企业、智能售售服务商、商业美陈、自助售货、品牌电商及相关金融机构等共同参与,同期举行“未来零售趋势高峰论坛”等多场活动,邀请国际国内重磅嘉宾,围绕“一触即发·多元新零售时代”主题,共同打造中国新零售行业第一交流平台!本届展会展出面积12,000平方米,预计将吸引超过200家新零售产业链相关企业参展。


我们殷切期待能够与您一起携手合作、共同把握商机,共创辉煌!