支付宝VS微信VS苹果,第三方支付补贴战谁更占先机?

无现金支付的市场向来是巨头们才能进入的领域,但这并不意味着没有竞争,以前支付宝和微信支付烧钱圈地的日子感觉已经过去了有些时日了,而现在新一轮的较量又再次展开,而且这次还加入了一个新竞争者——苹果。



苹果支付的大额补贴活动维持了一周刚刚结束,支付宝、微信的新一轮大额补贴即将上线。新一轮移动支付之争,谁更占先机?


傲娇的苹果支付上月底突然推出了大额支付补贴,自7月18日至24日,凡在有银联云闪付标识的指定商铺,使用Apple Pay来支付,即可享受低至5折的优惠以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。例如必胜客是满160元减80元,7-11便利店最多减免10元,GAP封底减免80元等等。


据苹果官网显示,加入Apple Pay促销阵营的企业一共有44家,其中线下实体商店有28家,星巴克、家乐福、7-11超市、汉堡王、哈根达斯、必胜客、罗森便利店等连锁巨头;还有16家线上商店。根据官方公布的数据估算,Apple Pay此次线下补贴总额预计多达3,000万元。


与此同时,在第三方支付的市场上,支付宝、微信的补贴也明显增加。上周,蚂蚁金服宣布,将从8月1日起的一周内,将提高支付宝支付的“奖励金”,奖励金最高可以达到4,888元。这是支付宝发起的第一次大规模无现金周活动。


在无现金周期间,将有超过1,000万线下商家参与,全国的支付宝用户只要在支持支付宝收款的商家消费超过2元,就有机会获得奖励金。


继5月份微信支付推出的鼓励金活动后,微信也将推出新一轮补贴,微信支付宣布,从8月1日开始,持续整个8月,微信都会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。


据微信支付方面介绍,今年的无现金日会在三个方面有提升,一是今年鼓励金可积累可分享给好友,借助社交优势,给商家引流,商家可以通过小程序在群里发优惠券。二是会投入巨额资金。三是会有鼓励金、代金券和现金红包等各类营销玩法。


通过巨额补贴鼓励消费者使用手机买单的同时,在商家端,更激烈的“圈地运动”已经把商场超市、街边小摊都已经拉到了线上,微信、支付宝都已占据优势。值得注意的是,与微信、支付宝相比,Apple Pay还只有大型商家才可以使用,必须使用专用的支付工具才能完成付款,而这套支付工具成本就达数百元。


据易观智库发布的报告,2017年第一季度,中国第三方移动支付市场交易规模达到188,091亿,其中支付宝占比53.7%,腾讯金融为39.51%。易观预计,到2019年,中国移动支付市场规模将达到1,039,905.8亿元人民币。业内人士表示,未来超过百万亿规模的移动支付市场竞争态势将更加激烈。