创意展示道具是星星之火,酝酿着燎原之火

创意展示道具配合陈列手法,可激发消费者的购买欲望以达到销售商品。


商家陈列产品时,创意展示道具如有鲜明的个性化风格,独特的设计创意,能让顾客耳目一新,过目不忘;通过创意展示道具更能够体现出产品的风格及个性,从而体现企业和品牌的形象及内在形式。而且它也能够较好地诠释商家所需要展现的品牌,使得消费者在知情、自愿和心情愉快的情况下选择和购买产品。


因连锁零售行业的快速发展,使其在创意展示道具上投入不断加大,为创意展示道具行业带来了前所未有的发展机会。据统计,在2009年,我国创意展示道具市场规模就已达到701.49亿元。创意展示道具行业服务的对象极广,涵盖了各大连锁零售企业和消费电子、家电、快速消费品、食品、饮料、医药等众多行业及品牌商的终端场所。随着零售业态的连锁化,零售行业的品牌企业和大型公司终端数量增长迅速,尤其在IT、快速消费品、通信、医药等企业中连锁店(专卖店)数量不断提升。


尽管创意展示道具广泛分布在各个行业中,但在“新零售”的蓬勃发展下,其单一的功能性开始局限零售业的发展,仅作摆放和展示的创意展示道具逐渐开始跟不上零售业的发展,零售实体千方百计为到店顾客提供优质消费体验,作为零售关键环节的展示道具自然要跟上。


其中,创意展示道具被谈论最多的便是收集用户数据来更好地调动产品及了解用户需求。


通过传感器、计算机视觉它能够沉淀下来数据,比如商家可以获得店内热力图,客人进店最喜欢行走的路线图,可以优化货架摆放;另外客人站在货架前他的眼会下意识看哪个方位,如果大多数人也看哪个位置,那么这个就是黄金位置;他们喜欢的品牌、品类、商品数据可以实时获取,能帮助品牌商更全面的了解消费者需求,以个性化、智能化的沟通方式,与消费者建立高频、紧密的连接。


除此以外,更重要的便是为到店顾客提供优质消费体验。通过看、听、用、参与的手段,充分刺激和调动消费者的感官、情感,促使其做出购买的思考、行动。


比如,全球知名的运动品牌——耐克,耐克之所以比阿迪达斯、锐步等品牌更胜一筹的原因也许就在于它让你有种“身临其境的体验”。位于纽约的“耐克体验中心”,顾客可以在这里与耐克产品专家进行一对一的交流,以清晰表达自己的产品需求。与此同时,桌上的平板电脑内置了品牌数字平台,可随时了解产品信息。据悉,每位顾客的咨询时间可长达一个小时;还有个个性化定制中心。


耐克还推出了产品陈列区、足球场体验区、半场篮球体验区等,其为消费者提供了更为个性化和相互作用的体验,不像一般的零售店,展示道具功能也不止于摆放产品,与周边环境相互配合,整个体验中心更加像是健身、激励和推动人们成功的地方,置身于这样的环境中能给你的眼、耳和指尖带来无数的惊喜,这些感官的、理智的、情感的交流,相互重叠,紧密结合,产生了非常感人的效果,购买这种行为则水到渠成、自然而然。


在“新零售”热风下,创意展示道具往高科技化发展是势在必行,在这一路上,创意展示行业或许可以多多往零售的周边拓展,毕竟转型升级的方向非常多,紧盯“为消费者提供舒适的消费体验”这一目标,便不会跑偏。


转型升级路上,您不能错过的一个“新零售”资讯、行业交流平台——“2017中国国际新零售博览交易会暨中国(中山)创意展示产业展览会——2017中国国际智能零售高峰论坛”即将于十月盛大开展。12000平方米展览面积,200家海内外参展商,5000名专业观众,丰富多样的同期活动,共同打造中国新零售行业第一交流盛宴!


参展请猛打0760-89939666,专人为您服务;观展请果断关注此号,填写资料,获取电子门票!