2017智能零售论坛回顾|头条指数:阅读大数据,解读新零售

“2017中国国际新零售博览交易会暨中国(中山)创意展示产业展览会——2017中国国际智能零售高峰论坛”已于12月1-3日盛大开幕并顺利落下帷幕。本届展会展览面积近万平方米,上百家企业热情参与其中;同期智能零售高峰论坛的举办亦为展会添上了浓墨重彩的一笔。


嘉宾简介: 

今日头条项目经理于震


演讲主题:

【头条指数解读“新零售”】



很多零售品牌商都明白用户数据的重要性,就新零售业来说,目前最大的问题在于如何从海量的用户数据中抓取企业需要的数据;数以万计的数据中,各项数据的维度如何?用户具体画像是怎么样的?所有问题可以从头条指数得到解答,头条指数基于今日头条大数据分析,反映出用户在智能分发下的阅读及互动行为,为各大品牌商精准营销提供重要的数据参考。



如果说百度收集搜索方面的大数据,微信收集沟通方面的大数据,淘宝收集购物方面的大数据,今日头条则是收集阅读大数据的能手。


TGI指数

按TGI指数:Target Group Index,目标群体指数,[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100,用来描述目标群体的集中情况。


TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况,其中TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。


从目前收集的数据来分析用户画像,关注“新零售”的全国用户性别状况,TGI指数中,男性126,女性44,男性用户群体更为关注“新零售”相关资讯。年龄状况层面中,24-40岁比其他年龄段的用户群更关注;最关注“新零售”的相关资讯的城市TOP5:按TGI指数排序,浙江-杭州为首,上海排第二,广东-深圳、福建-福州并列第三,福建-厦门排第五。


按阅读量来看:马云、天猫、阿里、线下、门店、品牌、电商、黄金猫、实体店、快闪此十个关键词与“新零售”同时被用户阅读的数量最高。


新零售的概念提出,对各行各业产生了改变。头条用户关注度最高的电商平台,阿里系电商平台占了半壁江山,按关注度高-低顺序为:天猫、阿里巴巴、京东、国美在线、苏宁易购、聚划算、亚马逊、唯品会。关注“新零售”时最关注的大型商超为大润发、沃尔玛、盒马鲜生、银泰百货。新零售,线上线下的联系密切,大型商超仍然地位重要。


除此以外,无人超市亦吸引了大众的目光。无人超市,是指超市里没有营业员,购物、付款全部由顾客自助完成。2017年7月8日,在第二届淘宝造物节现场,阿里巴巴实验已久的“无人便利店”正式对公众亮相,官方称其为“淘宝会员店”。自从马云提出“新零售”概念以来,阿里巴巴一直希望通过线上线下融合的方式改变传统零售业,无人便利店是第一个真正落地的产品。

按TGI指数,关注“无人超市”的全国用户性别状况,男性为102,女性为95,男性用户群体对无人超市资讯更为关注,但不明显。


一方面,24-40岁的用户群体较为关注“无人超市”的相关资讯。另一方面,用户中最关注“无人超市”的相关资讯的城市TOP5,按顺序为:杭州、珠海、福州、深圳、武汉。


关于“无人超市”资讯的热门评论,热度指数最高的是:【如果这个无人超市的商品和现在各大超市价格一样。那么请问有什么意义?有什么贡献?】;其次是:【中国本来人口就多,马云这样做让更多的人失业,钱只给少数几个人赚,我不支持】;第三是:【共享单车、无人超市都不好,把底层老百姓的收入全部砍完,累计会出事的】。


新兴事物的发展过程中,消费者不可避免的存在质疑。


论坛概述

新零售,新变局,新未来,为将本届展会打造成行业资讯分享的最佳平台。展会同期举办了以“化颠覆为机遇”为主题的国际智能零售高峰论坛,阿里巴巴零售通、SHOP!大中华、中国联通、日先联亚、先行、金蝶、远望谷、达华智能、谷歌、太火鸟.科技美学/上海设计周、今日头条、广州美院、嘉丰控股、利典昂、东方红等最强阵容带来近20场专题分享新零售观点。


主论坛以“新零售·新变局·新未来”带在场业者浸入多元零售新时代;分论坛由各行业顶尖人士围绕“互动新趋势,乐享新零售”展开精彩分享。