阿里盒马鲜生布局新零售斗志旺盛,腾讯蓄势勃发以战待敌

近日有网友爆料,阿里的盒马鲜生将在双12当天,揭晓自家新请的一位来头不小的CMO,同时宣布将有3500多名新员工入职。


除了这位神秘的CMO,更令我好奇的是盒马鲜生从哪里一次性招来这么多名员工?难不成直接从阿里总部直接调任?目前,盒马总部员工才900余人,这新进的3500多名新员工是单纯的为扩大企业规模,储备人才。还是为明年大举扩张线下门店所做的准备,尚且不明。但能确定的是,如果爆料属实,向来低调发展的盒马鲜生,如此大动作,势必会加快整个新零售市场格局变化。


#或与腾讯入局有关?#


马云提出新零售概念之初,业内人士更多持观望态度,只有阿里一直在身体力行的推进领导的指导方针。特别是新零售商超行业和拥有亿万市场规模的生鲜行业,为此阿里投入重金打造盒马鲜生。作为新零售业态的范本,盒马鲜生的发展一直被人们所关注。


但这次,向来“你做什么我做什么”的腾讯一直都没有动静,倒是其他巨头开始纷纷入局。曾被腾讯力挺,秉承着“互联网没有边界”的美团,开起了掌鱼生鲜;腾讯的合作伙伴京东,也筹备了自己的生鲜超市京东7Fresh。


就目前看来,二者在市场上进展都较为缓慢。掌鱼生鲜只有一家门店,与盒马鲜生相比,缺少餐饮服务,生鲜占比也不高;而京东7Fresh目前尚未开业。


也许,腾讯最开始的如意算盘是依靠美团、京东来切入新零的市场,与阿里的盒马鲜生抗衡。但从结果看来,远没有达到预期。


伙伴不给力,就自己来吧。对于快速入局某领域,腾讯拥有自己的必杀技——把行业内最好的买(收购)下来。


就在爆料的前几日,腾讯被曝出或将重金入股永辉超级物种,正式入局新零售商超,双马终于还是在新零售相遇了。


同一天,高鑫零售也发布了关于“阿里全面邀约收购高新零售”的公告。尽管看上去很像是两家的第一次隔空宣战,但在阿里看来,在新零售领域腾讯已经远远跟不上自己的脚步了。


事实上,这是阿里继2016年战略入股三江购物以来“勾搭”的第四家实体零售企业了。如果之前阿里一直处于“播种”状态,那接下来就可以准备“收割”了。


一方面,手握盒马鲜生独家的运营模式。另一方面,手握大量的实体零售店。接下来要做的就是简单的一键粘贴了。


想来,此时盒马鲜生请来CMO,不仅是为推进市场规模外增长,更是为提高用户对盒马鲜生的认知度、新零售的感知度,及接下来的布局做基础。


#结局未定?#


但现在下结论还为时尚早,尤其是在一个新兴发展的行业面前。


尽管起步慢了,但腾讯这次选择的合作伙伴也不是善类。


在低迷的实体零售业面前,永辉超市的表现要好过高鑫零售。数据显示,永辉超市在整个行业位居前列。在过去连续三年间,永辉分别新开51家、67家和105家门店,2017年前三季新开店达155家,其布局在不断加快。截至三季度末,永辉已拥有637家门店,其中包含9家超级物种、102家生活店等创新门店。此外还有已签约项目272家。


如此的运营实力和规模,遇到微信支付、微信小程序等技术升级,也许就碰撞出新的新零售商超模式。


只是在时间上,腾讯确实应该加快节奏,拿出“买买买”的架势了。


在今年《财富》全球论坛上,马化腾曾表示,和马云竞争的地方太多了,也有点困扰,希望更开放一点。


也许,之前腾讯迟迟未碰新零售就是马化腾不想再为自己徒增烦恼。然而,发展成如此规模的企业,放弃一个领域所带来的的损失将不再是钱能计算的了。对腾讯来说,“如果不做新零售。商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到日渐壮大的阿里新零售业务的影响。“错失的良机,当然不能就此罢休。


如此看来,明年二马的新零售之战,无可避免了。